少子化なのにおもちゃが売れているようです。

日本玩具協会の発表によると、日本国内での玩具の売上高が4年ぶりに前年度を上回ったのだそうです。これは、家電量販店やネットショップでの売上げが大きく伸びたことなどが影響しているようです。

社団法人日本玩具協会は、日本玩具協会の会員企業と東京おもちゃショー出展企業の出荷額を元に調査・推計した資料を6月17日に発表しました。それによると2007年度の国内の玩具の市場規模は店頭価格ベースで6,709億円で、前年度比103.0％となり、玩具の中核を占める10分野の市場規模は3,848億円で、こちらも前年度比103.7％に伸びています。「10分野」とは、テレビゲーム関連を除いたゲーム、カードゲーム、ジグソーパズル、ハイテク系トレンドトイ、男児キャラクター玩具、男児玩具、女児玩具、ぬいぐるみ、季節商品、ベビーカー・チャイルドシートなどの乗用関連を除いた知育教育玩具を指しています。

2007年度に最も大きな伸びを見せたのはカードゲームで、「遊戯王OOGデュエルモンスターズ」「デュエル・マスターズTOG」などのヒットによって、前年度比40.5％増の545億円市場に成長しました。また、雑貨分野も「∞プチプチ」などがヒットしたことによって102.0％の伸びを記録したとのことです。しかし、ハイテク系玩具の分野は、前年度に「たまごっちプラス」という大ヒット商品があったこととアイテム数が前年度より少なかったこともあってほぼ50％に減少してしまいました。

今回の調査で見られた売上げ増は、家電・カメラ量販店やネット小売業などでの販売が大きく伸びたこと、他業界の小売業での取り扱いが増えたことによるもので、既存の玩具小売業では前年売上高を下回っているところが多いということです。